Commençons par le fait qui commande tout : en Afrique, Internet se lit sur un téléphone. Pas sur un grand écran de bureau — sur un écran de quinze centimètres, souvent en connexion instable, avec des mégaoctets comptés. Votre lecteur web n'est pas un lecteur de journal devant un autre support : c'est un lecteur debout, dans le taxi, entre deux tâches, qui balaie l'écran plus qu'il ne lit. Les études d'audience le confirment partout : en ligne, on scanne d'abord — titres, intertitres, premières lignes — et on ne lit vraiment que si le scan a convaincu.
Extrait de la leçon
Les règles en découlent. Chargez la première phrase : la pyramide inversée (Leçon 24), que le récit magazine avait assouplie, redevient reine — l'essentiel dans les trente premiers mots, car c'est tout ce que l'écran affiche avant le premier geste du pouce. Paragraphes courts : une à trois phrases, une idée par paragraphe (Leçon 25) — le pavé compact qui passe en presse écrite devient un mur sur mobile. Des intertitres tous les trois ou quatre paragraphes : ce sont les poignées du lecteur pressé. Des formats légers : votre lecteur paie chaque mégaoctet — c'est l'intuition géniale de The Continent (Leçon 10) : un journal en PDF léger sur WhatsApp plutôt qu'un site gourmand.
Et le titre change de métier. Sur le papier, le titre pouvait jouer — calembours, allusions, élégances. En ligne, il travaille pour deux lecteurs : l'humain et l'algorithme. Les mots clés que les gens tapent réellement doivent y figurer, de préférence au début. Un titre web dit clairement de quoi parle l'article — sans mentir : le piège à clics gagne un clic et perd un lecteur (souvenez-vous du capital confiance, Leçon 34).
Exemples et illustrations
Voyez la réécriture en action sur un même sujet. Version papier :
La leçon complète — cinq pages d'exposé, d'exemples africains et de mise en pratique — figure dans le manuel.
À vous de jouer
- Prenez un de vos articles publiés. Réécrivez-le pour mobile : essentiel dans les trente premiers mots, paragraphes d'une à trois phrases, un intertitre tous les trois paragraphes. Comparez sur votre propre téléphone.
- Pour votre prochain sujet, écrivez cinq titres : un jeu de mots papier, un piège à clics (pour l'exorciser), un plat, et deux justes — mots clés en tête, promesse tenue. Faites choisir un confrère.
- Auditez trois sites d'information de votre pays sur votre téléphone : temps de chargement, lisibilité, titres. Notez ce que vous copierez — et ce que vous jurerez d'éviter.
Lire la leçon en entier
Cette leçon est l'une des 52 du manuel La Pratique du métier de journaliste en 52 leçons — 16 paragraphes d'exposé et d'exemples, plus les exercices.
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