Que vous le vouliez ou non, vous avez déjà une marque : c'est ce qui vient à l'esprit d'un rédacteur en chef quand votre nom apparaît dans sa boîte. La seule question est de savoir si vous la construisez — ou si vous la subissez. Trois chantiers.
Extrait de la leçon
Le portfolio. Un lieu unique — site simple, page dédiée — où vos cinq à dix meilleurs travaux sont accessibles en deux clics, classés, à jour. Pas vos cent articles : vos meilleurs. Le rédacteur qui vous découvre décide en trois minutes ; votre portfolio est ce que ces trois minutes rencontrent.
La cohérence. Vos comptes sont votre vitrine (Leçon 37), votre newsletter votre organe (Leçon 43) ; votre marque, c'est l'ensemble — tenu par une spécialité. Le journaliste « connu pour quelque chose » (l'énergie, la justice, la tech sahélienne — vos dossiers de la Leçon 22) reçoit les appels que le généraliste attend toute sa vie.
Exemples et illustrations
Une histoire personnelle, d'abord. En 2012, je voulais couvrir l'innovation technologique à Lagos. Les rédactions, elles, voulaient du Boko Haram. Plutôt que de m'incliner ou de renoncer, j'ai reformulé : pendant que Boko Haram domine les manchettes, de jeunes Nigérians bâtissent les entreprises qui décideront de l'avenir réel du pays. Présenter l'innovation comme la vraie histoire de sécurité a emporté la décision — et la série a ouvert une couverture tech régulière. La leçon : on ne vend pas un sujet contre les préoccupations de l'éditeur, on le vend à travers elles.
La leçon complète — cinq pages d'exposé, d'exemples africains et de mise en pratique — figure dans le manuel.
À vous de jouer
- Montez votre portfolio cette semaine : vos huit meilleurs travaux, une bio de cinq lignes qui dit votre spécialité, un contact visible. Testez : un inconnu comprend-il en trois minutes qui vous êtes et ce que vous valez ?
- Le Triple Pitch. Un sujet, trois pitchs de 250 mots (local, international, numérique natif), chacun avec les six éléments. Envoyez-en au moins un pour de vrai.
- La frappe préventive. Listez les trois objections stéréotypées qu'un éditeur opposerait à votre sujet africain (« déjà vu », « trop local », « pas crédible »). Réécrivez votre pitch en les désamorçant avant qu'elles soient formulées.
Lire la leçon en entier
Cette leçon est l'une des 52 du manuel La Pratique du métier de journaliste en 52 leçons — 8 paragraphes d'exposé et d'exemples, plus les exercices.
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